Er is een duidelijke trend van differentiatie in het gespecialiseerde gebruik van reinigingspapierproducten.

Door het streven van mensen naar een betere levenskwaliteit en de voortdurende verbetering van hun koopkracht, neemt de vraag naar gespecialiseerd papier voor dagelijks gebruik toe. Dit komt tot uiting in specifieke kenmerken zoals segmentatie op basis van toepassingsscenario's, segmentatie op basis van voorkeuren van de doelgroep en segmentatie op basis van productfuncties.
In de categorie schoonmaakpapierproducten is de verkoop van schoonmaakdoekjes, crèmepapier, tissues, papieren zakdoeken en andere producten aanzienlijk gestegen. De vraag naar schoonmaakpapierproducten neemt snel toe en de productvormen worden steeds diverser, waarbij rekening wordt gehouden met zowel droge als natte toepassingen. De productvormen zijn geëvolueerd van traditioneel papier en rolpapier naar een grote productfamilie met onder andere vochtige doekjes, droge schoonmaakdoekjes, crèmepapier en papieren zakdoeken. Tekenpapier en rolpapier blijven de meest gebruikte producten op de markt en behoren tot de twee grootste afnemers. Tekenpapier is goed voor de helft van de marktomzet. De verkoop van vochtig toiletpapier en schoonmaakdoekjes wordt sterk gestimuleerd door de vraag van consumenten naar hygiëne en schoonmaak.
De meeste papierproducten komen rechtstreeks in contact met het menselijk lichaam, waardoor consumenten veel waarde hechten aan productkwaliteit, functionaliteit en gebruiksgemak. Het merk krijgt daarbij de meeste aandacht. Bij de aankoop van papier hecht maar liefst 88,37% van de consumenten waarde aan het merk; bij vochtige doekjes geeft 95,91% van de consumenten prioriteit aan het merk.

Binnenlandse merken hebben een beter begrip van de fysieke kenmerken en leefstijl van de Chinese bevolking. In combinatie met hun aantrekkelijke prijs-kwaliteitverhouding worden ze breed omarmd door consumenten en hebben ze een groot marktaandeel. De trend naar "gespecialiseerd papier" voor schoonmaakpapier is duidelijk zichtbaar, aangezien het een veelgebruikt consumentenproduct is. Merken kunnen zich richten op de papierbehoeften van jonge consumenten geboren tussen 2000 en 1990, terwijl ze tegelijkertijd inspelen op de behoeften van huishoudens. Dit verbetert de gebruikerservaring en creëert ruimte voor productgroei.